Traditionelles Verlagswesen, RUHE IN FRIEDEN

Dies ist die Schlagzeile, die Sie begrüßt, wenn Sie auf einer Webseite landen, die als Mahnmal zum Gedenken an den Niedergang der traditionellen Medien errichtet wurde. Ein Foto eines Mannes, der in Not zu sein scheint und möglicherweise gerade seinen Job verloren hat, begleitet diese Schlagzeile. Wenn dies kein düsteres Bild zeichnet, lesen Sie weiter die 548 Schlagzeilen, die alle dieselbe Melodie wie die folgenden singen:

• Schlechte Zeiten: NYT sagt, dass der Umsatz im letzten Monat um 13,9 % gesunken ist – Forbes.com
• Das monatliche Männermagazin Arena stellt den Druck nach 22 Jahren ein – Guardian.co.uk
• Cosmopolitan UK Publisher will 100 Stellen streichen – Guardian.co.uk

Es gibt sogar eine Website mit dem Titel Newspaper Death Watch, die alle Verlage und Zeitungshäuser aufzeichnet, die schließen. Alles eher morbide, finden Sie nicht?

Der tödliche Zauber

Werfen wir einen kurzen Blick auf die traditionellen Medien und wie das Internet seinen tödlichen Bann ausübt.

Zurück in die alten Zeiten, wir sprechen von vor 500 Jahren; Gutenberg revolutionierte die Druckindustrie, indem er die Druckmaschine erfand. Dadurch konnten Bibeln in einem Bruchteil der Zeit hergestellt werden, die früher üblich war. Dies bedeutete auch mehr Exemplare in kürzerer Zeit und das Wort Gottes erreichte in kürzerer Zeit eine größere Reichweite. Zeitungshäuser und Zeitschriftenverlage verwenden noch heute eine Druckmaschine (Nun danke Kapitän offensichtlich).

Viel später, kurz nach dem Aufkommen der Elektrizität, wurde die Welt mit einigen weiteren medialen Durchbrüchen gesegnet, nämlich dem Radio und ein paar Jahre später dem Fernsehen. Vermarkter und Werbeagenturen hatten alles im Griff, als sie integrierte Marketingkampagnen mit astronomischen Budgets entwickelten. Ach, die gute alte Zeit. Nun, sehr zum Entsetzen vieler dieser Agenturen begann sich diese Medienlandschaft zu verändern.

Erblicken! Geben Sie das WWW ein

Anfangs galt eine Website als nette Art, Ihre Firmenbroschüre online zu stellen, und die desaströse Dot-Bomb-Ära sorgte obendrein für Skepsis, die das Internet als schlechten Medien- und Geschäftskanal abstempelte.

Glücklicherweise ist das Internet seitdem ausgereift. Heute ist das Internet in Ländern, in denen Breitband eine hohe Verbreitung in den Haushalten erreicht hat, zum Medium der Wahl der Verbraucher geworden.

Wieso den? Weil die Menschen bequem von zu Hause aus recherchieren, online einkaufen, Videos ansehen und sich mit Freunden treffen können. Die Menschen können wählen, welche Medien sie wo und wann konsumieren möchten, insbesondere mit mobiler Konnektivität. Vermarkter können nicht mehr vorschreiben, welche Werbebotschaften die Leute zu sehen bekommen.

Soziale Medien, das neue Schwarz

Dann gibt es noch das Phänomen Social Media. Es hat die Medienlandschaft für immer verändert. Social-Media-Websites haben es den Verbrauchern ermöglicht, mit Freunden, Familie, Kollegen und Gleichaltrigen auf eine Weise in Kontakt zu treten, die vor ein paar Jahrzehnten undenkbar war.

Die Technologie hat den Verbraucher dazu befähigt, zum Prosumer zu werden. Prosumer sind Verbraucher, die Inhalte wie Videos, Fotos und Blogs produzieren, die sofort verteilt und über Social-Media-Plattformen an Millionen von Menschen weitergegeben werden können. Dies wird auch als User Generated Content oder UCG bezeichnet.

Hier ist eine interessante Kleinigkeit über die Reichweite traditioneller Medien im Vergleich zum Internet und sozialen Medien.

Es dauerte Jahre, um ein Marktpublikum von 50 Millionen zu erreichen:

• Radio – 38 Jahre
• Fernsehen – 13 Jahre
• Das Internet – 4 Jahre
• Der iPod – 3 Jahre
• Facebook – 2 Jahre

Wie wirkt sich das Internet auf traditionelle Medien aus?

Das Internet hat den Bedarf an traditionellen Medien verringert, weil es Verbrauchern ermöglichte, sozialen Gesellschaften in ihrer Nachbarschaft, in ihren Ländern und international beizutreten. Es hat ihnen die Möglichkeit gegeben, sich rund um die Uhr in aller Ruhe mit Freunden zu unterhalten.

In Anbetracht all dessen, was gesagt wurde, kann der Niedergang der traditionellen Medien größtenteils auf die folgenden Faktoren zurückgeführt werden:

1. Rückgang der Leserschaft: Die Verbreitung kostenloser Nachrichten und Informationen im Internet hat zu einem Rückgang der Leserschaft traditioneller Publikationen geführt.
2. Umsatzrückgang: Der Rückgang der Leserschaft bedeutet, dass Werbetreibende ihr Geld woanders ausgeben, was zu einem Rückgang der Werbeeinnahmen führt.
3. Echtzeit-Updates: Herkömmliche Medien können nicht mit sofort aktualisierten, nutzergenerierten Inhalten mithalten, die sofort für die ganze Welt sichtbar sind.
4. Der Aufstieg von UGC-Websites: Die Menschen haben die Freiheit, Inhalte unbegrenzt in Echtzeit zu kommentieren, während traditionelle Medien statisch und ein Einweg-Kommunikationstool sind.
5. Online-Audio/Video-Kanäle: Die Menschen können wählen, was sie sehen und hören möchten, wann und wo sie möchten, ohne dass Werbung ihr Erlebnis unterbricht.

Einfach gesagt. Das Internet hat die Art und Weise, wie Dinge heute erledigt werden, revolutioniert. Es hat die Art und Weise, wie wir Geschäfte machen, die Art und Weise, wie wir kommunizieren, revolutioniert und die Mauern traditioneller Medien niedergerissen.

Ein aktuelles Beispiel ist die Entscheidung von Unilever UK, Lowe, ihre 15-jährige Werbeagentur, zugunsten von Crowdsourcing zu feuern – was bedeutet, dass sie Agenturen und im Grunde jeder Person, die weltweit eine Idee hat, den kreativen Pitch für Marken offen gelassen hat. Dies geschieht natürlich im Internet.

Traditionelle Medien wird es noch eine Weile geben, aber das Internet integriert sich immer mehr in unser tägliches Leben.

Denk darüber nach. Auf den Mail & Guardian oder das MensHealth Mag könntest du noch lange verzichten, vielleicht ganz glücklich ohne leben? Aber Sie wagen es einfach, diese ADSL-Verbindung zu unterbrechen…